中國(guó)乳業(yè)困局：洋品牌占領(lǐng)半壁江山
時(shí)間：2013-06-19 10:27:06 作者：管理員 來(lái)源：原創(chuàng) 點(diǎn)擊：1911次
2008年爆發(fā)的三聚氰胺事件，距今已有5年。
2008年之前的10年中，中國(guó)乳業(yè)高速發(fā)展，生鮮乳產(chǎn)量的年平均增長(zhǎng)率是17.4%，而自2008年后，乳業(yè)發(fā)展速度明顯放緩，生鮮乳產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率驟降到1.29%。
三聚氰胺事件后的這些年，中國(guó)乳品行業(yè)遭遇了史無(wú)前例的信任危機(jī)。信任危機(jī)歷久難消、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被外資搶占……
奶粉進(jìn)出口逆差20.57億美元
2013年前4月，我國(guó)乳制品進(jìn)口仍然維持高速增長(zhǎng)，而出口基本無(wú)增長(zhǎng)。
6月18日，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡，在“全國(guó)食品安全宣傳周”工信部主題日活動(dòng)上發(fā)布報(bào)告稱，“1-4月份累計(jì)進(jìn)口乳制品59.62萬(wàn)噸，貨值20.81億美元，同比分別增長(zhǎng)24.63%和19.27%。”據(jù)介紹，乳制品出口則為1.24萬(wàn)噸，貨值0.24億美元，同比分別增長(zhǎng)-29.69%和-43.34%。進(jìn)出口貨值逆差達(dá)20.57億美元。
中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)2012年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，而在高端奶粉市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)更是超過(guò)70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。
AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額位居前十的嬰幼兒配方奶粉品牌商中，洋品牌占6席位，共占領(lǐng)市場(chǎng)份額52.1%，其中，美贊臣、多美滋、惠氏更是分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三，而伊利、圣元等國(guó)產(chǎn)品牌，則各自從剩下的四席中分食一杯羹。
三聚氰胺致洋奶粉占領(lǐng)市場(chǎng)
洋奶粉大舉占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的格局從2008年之后便基本穩(wěn)固。
三聚氰胺事件2008年爆出，曾以18.26%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的乳業(yè)巨頭三鹿隨之隕落，全行業(yè)亦陷入質(zhì)量泥沼。受此牽連，包括伊利、圣元、雅士利在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)遭遇業(yè)績(jī)危機(jī)。2008年，蒙牛虧損9.49億元，光明虧損2.86億元，伊利虧損更高達(dá)16.87億元，成為三聚氰胺事件中虧損最嚴(yán)重的中國(guó)乳品上市企業(yè)。
與此同時(shí)，國(guó)外奶粉異軍突起，迅速改變了國(guó)內(nèi)奶粉品牌為主的中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)格局。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前三名已經(jīng)全部為國(guó)際品牌，多美滋、美贊臣和惠氏的市場(chǎng)份額分別為14.2%、11.6%和8%。
除奶粉市場(chǎng)外，液態(tài)乳的市場(chǎng)份額也在逐漸被外國(guó)品牌控制。據(jù)《澳大利亞人》雜志報(bào)道，與2012年同期相比，2013年前幾個(gè)月國(guó)外鮮奶產(chǎn)品在中國(guó)的銷量已增長(zhǎng)兩倍。
質(zhì)量安全問(wèn)題給國(guó)產(chǎn)乳業(yè)造成了致命打擊，卻為外資提供了廣闊的市場(chǎng)，借此時(shí)機(jī)，各大品牌紛紛角力，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)、重組、退出事件頻頻發(fā)生：雀巢以118.5億美元收購(gòu)美國(guó)制藥巨頭輝瑞旗下惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，市場(chǎng)份額達(dá)到17%，成為“老大”；達(dá)能集團(tuán)宣布收購(gòu)美國(guó)有機(jī)嬰兒食品生產(chǎn)商Happy Family90%股權(quán)。而亨氏、合生元等外企也正在努力尋找乳業(yè)內(nèi)新的投資合作項(xiàng)目。
業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，在中國(guó)乳業(yè)遭遇信任危機(jī)的大背景下，市場(chǎng)格局未穩(wěn)定，各路人馬正加緊布局中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)，其中外資乳企就加快滲入液態(tài)奶市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)品牌謀求收復(fù)失地
市場(chǎng)蛋糕被國(guó)外品牌分食大半，國(guó)內(nèi)乳企開(kāi)始“坐不住了”。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、AC尼爾森和中國(guó)行業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已超越日本，成為世界第一大奶粉消費(fèi)國(guó)。分析稱，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的潛在市場(chǎng)需求在40萬(wàn)噸/年左右，按平均零售價(jià)100元/千克計(jì)算，市場(chǎng)總量在300億元-400億元/年。歐睿信息咨詢預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模將較2010年擴(kuò)大超過(guò)一倍，可達(dá)約800億元。
國(guó)內(nèi)大牌乳企似乎“坐不住”了。
近日，蒙牛乳業(yè)增持其奶源供應(yīng)商現(xiàn)代牧業(yè)，持股達(dá)到28%；法國(guó)達(dá)能與中糧集團(tuán)對(duì)外宣布，中糧和達(dá)能將合作成立一家合資公司，同時(shí)中糧控股的蒙牛將與達(dá)能合并在華酸奶業(yè)務(wù)；除此之外，蒙牛將與廣東乳業(yè)巨頭雅士利整合奶粉業(yè)務(wù)，以尋求在奶粉市場(chǎng)上有所作為。
謀劃與外國(guó)品牌一較高下的并非只有蒙牛一家。2011年11月22日，光明乳業(yè)與新西蘭SynlaitMilk(信聯(lián))共同興建的2號(hào)工廠如期竣工投產(chǎn)，加快了光明在高端嬰幼兒市場(chǎng)的布局速度；飛鶴乳業(yè)融資6300萬(wàn)美元用于投入“原生態(tài)牧場(chǎng)”建設(shè)。
國(guó)內(nèi)乳企的集體發(fā)力似乎尚未收到明顯效果。國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的信任缺失，從消費(fèi)者的消費(fèi)意志中可見(jiàn)一斑。
在財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)起的一項(xiàng)在線問(wèn)卷調(diào)查中，有63%的參與者認(rèn)為，“洋品牌乳品比國(guó)產(chǎn)乳品強(qiáng)”；67%的人表示“不愿意讓孩子喝國(guó)產(chǎn)奶”，70%的人則認(rèn)為洋奶粉漲價(jià)的底氣在于“國(guó)產(chǎn)奶質(zhì)量差不能選。”
中資乳企繞道海外“鍍金”
國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力收效并不明顯的情況下，一些中資乳企嘗試海外注冊(cè)以及貼牌。
在這種消費(fèi)態(tài)勢(shì)下，越來(lái)越多的中資乳企開(kāi)始另辟蹊徑，在海外注冊(cè)商標(biāo)，或繞道國(guó)外進(jìn)行貼牌進(jìn)口，以此重新?lián)屨紘?guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)。媒體報(bào)道稱，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在三聚氰胺奶粉事件發(fā)生前，只有大概五六家國(guó)內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊(cè)奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)。但在事件發(fā)生后，這一數(shù)字迅速上升。
“據(jù)了解，還有70多家企業(yè)正在排隊(duì)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。”業(yè)內(nèi)知情人士表示，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國(guó)人在操控。業(yè)內(nèi)人士稱，許多中資企業(yè)都希望采用這種海外注冊(cè)原裝進(jìn)口的模式，從位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前幾位的進(jìn)口奶粉品牌手中分得一杯羹。
但“貼牌貨”也引發(fā)了消費(fèi)者不同程度的反感。今年4月，媒體報(bào)道稱，洋奶粉中百分之八十皆為貼牌貨，實(shí)乃借進(jìn)口之名的“土產(chǎn)奶”，換一個(gè)名字，價(jià)格便能翻倍。
消費(fèi)者李嘉（化名）家有7個(gè)月大的女嬰。在貼牌奶粉被爆出之前，曾多次在淘寶上為女兒購(gòu)買過(guò)某品牌貼牌奶粉。“知道了是國(guó)產(chǎn)貨，即使質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，也不敢再買了。”現(xiàn)在的李嘉很糾結(jié)，“這個(gè)牌子孩子已經(jīng)吃了幾個(gè)月，不知道安全不安全。”
國(guó)產(chǎn)奶繞道海外“鍍金”的本質(zhì)被暴露之后，今后何以為繼？業(yè)界專家認(rèn)為，乳企靠貼牌搶市場(chǎng)并非上策。隨著政府對(duì)于乳產(chǎn)品安全的愈加重視，此類問(wèn)題被爆出后，隨之而來(lái)的可能是監(jiān)管力度的增大，其發(fā)展還需觀望。
本文關(guān)鍵詞：洋品牌,中國(guó)乳業(yè)品牌
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